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“高舉高打”成就國慶檔最強營銷 三部電影總預售票房已破6億元

來源:投資界 2019-09-30 12:19中投投資咨詢網 A-A+

    十一國慶節來臨,電影市場也迎來了一年一度的國慶檔,由于種種現實因素,今年的國慶檔相較于往年來說更為“國慶”。放眼檔期內(9月30日-10月7日)上映的11部影片,包含劇情、傳記、紀錄等多種類型,以及冒險、動畫、喜劇、愛情等多元化題材,其中熱度最高的莫過于《攀登者》、《我和我的祖國》、《中國機長》三部主旋律影片。

    據貓眼專業版數據顯示,領銜國慶檔并集中在同一天上映的這三部影片,上映前想看人數均已超過55萬,且預售總票房也均已破億。其中,《攀登者》預售總票房約1.63億元、《中國機長》預售票房約1.86億元、《我和我的祖國》預售票房約2.74億元,僅三部電影的總預售票房已破6億元。

    近年來,隨著《湄公河行動》、《戰狼2》、《紅海行動》以及《流浪地球》等影片票房和口碑的雙豐收,主旋律電影愈發得到市場的肯定與期待。作為院線的黃金時期,“國慶檔”歷來是兵家必爭之地,缺少了頭部喜劇的國慶檔期,對于主旋律電影來說可謂是一大好時機。

    3部影片首日預售超3億,《中國機長》奪冠

    眾所周知,自去年以來,中國票房開始出現回落現象,截止8月份國內總票房446億元,同比下降2.58%。拉動大盤的重要一棒遞交到了國慶檔手中。

    28日,國慶檔三大主旋律影片一同開啟點映。貓眼專業版數據顯示,點映當天《中國機長》以5566.6萬票房,6.1%排片和44.1%上座率居于首位;《攀登者》4327.1萬票房,7.5%排片和31.5%上座率緊隨其后;《我和我的祖國》票房1189.3萬,排片0.5%,上座率88.1%。

    具體來看,《攀登者》、《我和我的祖國》、《中國機長》三部影片雖同屬主旋律,但其類型與題材卻不盡相同。再現了1960年國人首次登頂珠峰故事的《攀登者》為極限冒險題材,其鏡頭對準的是世界最高海拔的珠穆朗瑪峰,這一國產影片以前從未聚焦過的高點,具有一定的傳奇色彩。該片由電影《盜墓筆記》導演李仁港指導,再加上“百億影帝”吳京,以及章子怡、張譯、井柏然、胡歌、王景春等演員的助陣,該片自項目啟動后便擁有較高熱度。再看《我和我的祖國》,由七個故事組合而成的該片為典型的單元敘事格局,這七個故事主題分別為:由管虎指導,呈現開國大典升旗籌備過程的《前夜》;由張一白指導,以1964年我國第一顆原子彈爆炸為背景,講述個人情感與國家利益關系的《相遇》;由徐崢指導,聚焦中國女排奪冠的《奪冠》。

    薛曉路指導,以手表作為切入點記錄香港回歸的《回歸》;由寧浩指導,以出租車司機的視角展現北京奧運會舉國歡騰時刻的《北京你好》;由陳凱歌指導,講述2016年神舟十一號飛船返回艙成功著陸的《白晝流星》;以及由文牧野指導,以“備飛”女飛行員的視角再現2015年紀念抗戰勝利70周年閱兵式的《護航》。

    取材自新中國成立70周年以來國人耳熟能詳的7個重大歷史事件的《我和我的祖國》,集合了國內頂級導演陣容,也囊括了包含黃渤、葛優、惠英紅、吳京、張譯、王千源、胡軍,以及朱一龍、劉昊然、陳飛宇、歐豪、周冬雨等在內的55位演員。濃縮了祖國70年集體記憶,具有較強的共鳴與共情感。

    《中國機長》則改編自川航3U8633航班真實事件,講述了機組在萬米高空遭遇駕駛艙風擋玻璃爆裂脫落、座艙釋壓等險情,并最終化險為夷安全降落的故事。由《無間道》導演劉偉強執導,集結了張涵予、歐豪、杜江、袁泉、張天愛、李沁等演員。截止目前,在明天正式開畫來臨前夕,三部影片首日預售票房分別為《我和我的祖國》1.77億元、《攀登者》8400萬元、《中國機長》8600萬元,合計3.47億元。這個數據已經超越去年國慶檔由《影》《無雙》《李茶的姑媽》《胖子行動隊》四部關注度較高影片在首日貢獻的2.67億元票房成績。

    此外,除了即將登陸內地院線外,三部影片也將差登陸海外院線。如果繼續保持目前的高開節奏,表現強勢的國慶檔極有可能創造新的檔期紀錄,并推動整體大盤的前駛。

    “高舉高打”成就國慶檔最強營銷

    “高調”可謂是這個國慶檔電影營銷的一大顯性特征。

    與檔期前大數據中的各項成績有著正邏輯關系的,無疑是三部影片前期的用力宣傳。國慶檔三部影片之中,陣容最強、演員最多的《我和我的祖國》,宣傳戰線亦拉的最長、牌面最大。在4月份發布了總制片黃建新、總導演陳凱歌和其他六位導演的時尚大片做預熱后,基于影片的單元格式,其營銷策略也采用了拆解的形式。

    從營銷時間線來看,高開高打的《我和我的祖國》采用的是在合適的時間節點適時拋出物料,節湊性的預熱并延長影片熱度。自7月份以來,《我和我的祖國》針對影片整體以及其中各個故事主題,有策略性的陸續釋放了預告片,從總預告到《白晝流星》《護航》《北京你好》再到《回歸》《奪冠》《相遇》《前夜》,以每周一次預告特輯的節湊,為影片釋放長線熱度。

    隨后的9月24日,《我和我的祖國》又發布了天后王菲所演唱的電影主題曲,MV上線不僅掀起了大范圍的討論、登上熱搜,也為影片續添熱度。據官方數據顯示,主題曲發布當天24小時內,其MV全網播放量突破5500萬,貓眼專業版中該片想看人數一天之內激增26336人,想看總人數以56萬位居三部影片之首。有別于《我和我的祖國》的起點高、盤子大,大眾對《攀登者》的注意力似乎較為一致的集中在了主演吳京身上,其次是胡歌、張譯、章子怡等人。顯然易見的是,隨著《戰狼2》《流浪地球》的顯赫成績,吳京成為了當前中國電影市場最具號召力和公信力的演員,而《攀登者》在營銷方面也很好的利用了這一長處。

    在短視頻平臺愈發成為娛樂營銷新陣地的當下,三部主旋律影片自然不會錯過這一浪潮。以抖音為例,三部影片都開通了官方賬號,其中尤以《攀登者》的運營最見成效。截至今日發稿前,《攀登者》共在抖音發布了93支短視頻,共獲3917萬點贊,粉絲突破99.3萬,領跑其他影片。

    放眼其所發布的短視頻,多以拍攝期間演員間的趣事等幕后花絮為主,吳京也因在諸多花絮視頻中呈現的反差萌而被網友譽為“皮皮京”。線下首映跑路演階段,吳京和張譯兩人也一度因拍攝趣事而登上微博熱搜,并產生了“譯京譯乍”、“譯不譯外”、“京不京喜”等網絡熱詞。而相較于前期宣發勢頭猛烈的《我和我的祖國》以及《攀登者》,看似低調的《中國機長》也玩出了自己的特色。作為博納“中國驕傲三部曲”的壓軸之作,《中國機長》在此前的9月22日,豪氣的將首映禮地點安置在了高空。博納包下了從北京飛往重慶的四川航空3U8803航班,主演張涵予帶領歐豪、杜江、袁泉、張天愛、李沁等演員以片中角色的形象出現,為乘坐航班所有嘉賓和旅客贈送紀念禮品。

    落地后,受邀嘉賓、媒體、業內人士及KOL還跟隨劇組,在重慶解放碑廣場參與了“禮贊楷模致敬英雄”特別活動。在頗具創新性的玩法和沉浸式的體驗下,有關《中國機長》空中首映禮的相關話題登上了微博熱搜榜以及抖音熱點榜。

    注意力經濟時代,隨著電影市場的日漸成熟,早期中規中矩的物料宣傳和營銷模式不再,諸多更具創意和符合大眾市場口味的娛樂營銷玩法,開始借力各互聯網社交平臺以及短視頻平臺,搶奪著大眾市場的注意力,成為電影票房的助推器。

    如今,國慶檔即將吹響號角,《攀登者》、《我和我的祖國》、《中國機長》這三部同啟預售、同時點映和首映的影片也結束了前期的宣傳鋪墊,正式并肩駛進賽道。真正的市場考驗,這才剛剛開始。

關鍵詞:國慶檔 營銷 預售票房
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