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音樂綜藝雖仍為市場主流 但再難有下一個出口

來源:36氪 2019-09-27 23:19中投投資咨詢網 A-A+
  “我和我的祖國,一刻也不能分割……”近日,在網絡上掀起了一陣全民共唱《我和我的祖國》的狂潮,明星清唱,全民效仿,在全國上下的集中參與下,合唱再一次成為了備受追捧的形式。同時,這一形式也被各大平臺進行綜藝化的再度開發。從騰訊視頻的《合唱吧!300》,開啟新一輪的“合唱潮”;到江蘇衛視的《音浪合伙人》,玩轉音樂新舞臺;再到即將開啟的湖南衛視《嗨唱轉起來》,星素互動進行全新升級。
 
  雖然當前音樂類節目市場逐年萎縮,但是從業者對于音綜的熱情絲毫沒有減退,各種混搭模式接踵而至。面臨音樂類節目的瓶頸期,這一次重新流行開來的合唱模式真的能帶領音綜梅開二度嗎?
 
  合唱玩法稍有不同,但依舊主打星素互動
 
  縱觀近期的這幾檔合唱系節目,都是把明星歌手與素人粉絲之間的合唱作為節目的核心要素,但是整體節目流程上稍有不同。
 
  騰訊視頻《合唱吧!300》是這一輪國內合唱綜藝潮中最早的一個,節目從7月底便已經開播。在每期節目里,邀請兩組歌手作為合唱發起人,然后各攜300名歌迷以創意合唱形式進行PK對決,以限定舞臺表演競爭當季最強互動演唱。這檔引進自去年韓國tvN《一場聲音的戰爭300》的節目,在本土化過程中進行一番改良。節目亮點放在于合唱發起人將不會與歌迷進行彩排,所有演出效果都為即時反應,這樣一來,歌手在表演過程中,緊張中也帶有驚喜,通過這樣的互動,把音樂背后的力量傳遞給觀眾。在七期節目里,《合唱吧!300》實現了多個維度的跨越。既有07屆快男與09屆快女的重相聚,也有R1SE組合和草蜢樂隊的代際交流,還有大張偉與張信哲、毛不易與范丞丞、火箭少女101與聲入人心男團的跨類型PK。而在最后的終極合唱舞臺上,毛不易合唱團憑借著創新與默契,最終奪得了冠軍。
 
  你方唱罷我登場。在上周,江蘇衛視也開啟了《音浪合伙人》的全新旅程。與《合唱吧!300》稍有不同的是,《音浪合伙人》每期會邀請3位音浪召集人,他們被舞池內的300位合伙人挑選,接著會有24小時的緊急排練時間,最終一起完成一場音樂大秀。節目中,每位音浪召集人會有選擇十個最優合伙人的名額,歌手可以一次性將名額用完,也可以留到下一期繼續選擇其他合伙人,最終音浪召集人和選擇的十位音樂合伙人共赴最終的年度音浪盛典。目前,蘇有朋、薛之謙、王嘉爾、周筆暢、胡彥斌、歐陽娜娜等明星已經作為音浪召集人加盟了該節目。
 
  另外一檔已經開啟錄制的是已確定登陸湖南衛視第四季度周五黃金檔的《嗨唱轉起來》。同樣也是星素共唱的模式,但是節目中做了一個新玩法,兩輪轉動,第一輪為嘉賓45秒嗨唱,當投票超過半數則亮燈,其將轉進C位;未過半數則直接淘汰。第二輪則是C位45秒嗨唱,繼續半數規則,未及一半票數,則淘汰;超過半數,則進入網臺全民互動音樂闖關環節。目前,該節目已經試錄了一期。據前方路透消息,第一期節目主持人除了謝娜以外,羅志祥也參與其中,并且楊鈺瑩、大張偉、鳳凰傳奇、郭麒麟、林允、阿牛、斯外戈、郭聰明等明星也參與了錄制。
 
  根據現場觀眾反饋,節目整體上堪稱大型蹦迪現場,多首抖音神曲被搬上舞臺,同樣也有一些愛國歌曲回聲嘹亮,但從節目流程上來看,依舊還是推崇星素合唱類的節目調性。
 
  此前合唱石沉大海,于是重新開啟新篇章
 
  其實,在這一輪的三檔合唱類節目之前,去年同期,也曾興起過一陣短暫的合唱類綜藝潮,出現了以《我想和你唱》和《嗨!唱起來》等跨屏音樂合唱類節目。當時,恰逢以唱吧、全民K歌等為代表的互動歌唱類軟件在各大社交平臺走紅,用戶可以通過這樣的軟件,把自己的歌聲唱出去。電視節目制作者從中產生了思路,于是基于這些App的功能,進行了電視化的演繹與加工。
 
  從2016年起,湖南衛視連續三年制作了互動音樂綜藝節目《我想和你唱》,節目每一期都會邀請一些歌手來與歌迷合唱,當時這一模式被堪稱為綜藝節目星素結合的典范。但是,《我想和你唱》一直處于一種不溫不火的狀態,于是乎節目在第三季進行了大規模的革新,不過并沒有拯救得了殘局,反而收視率下滑嚴重,斷送了這檔節目的后路。無獨有偶,去年,江蘇衛視也制作了一檔同類型節目《嗨!唱起來》,規則也十分相近,每期節目會邀請100名歡唱達人與歌手們一起進行“百人合唱”環節,最終產生三位與明星嘉賓共唱。
 
  雖然節目開啟時陣仗很大,但是與江蘇衛視《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈》等其他音樂節目相比,《嗨!唱起來》的最終關注度并不高,收視率也僅停留在0.6上下浮動。值得一提的是,當時《嗨!唱起來》打出的口號為“獨唱不過癮,共唱更開心”,而時過境遷,一年后,江蘇衛視重新整裝出發,推出了《音浪合伙人》,打出的口號是“音樂不獨唱,快樂不獨行”。不難看出,二者其實還是一脈相承。之所以今年這些節目集體擺脫前作痕跡,重新興起一陣合唱類節目潮,主要有兩方面的考慮。從表面來看,此前節目收視率不容樂觀,沒有了繼續制作的價值;從深層次來說,這兩年來,伴隨著短視頻產品的火熱,這些K歌類軟件的使用率都出現大幅度下降,于是此前的合唱類節目便成為了無源之水、無本之木。
 
  正是在這樣的環境下,重新出發的合唱類音樂節目集體弱化了此前的跨屏互動,開發了更為實際的星素合唱舞臺秀。
 
  音綜雖仍為市場主流,但是再難有下一個出口
 
  在綜藝節目市場上,音樂類節目一直都占據著主力軍的地位。今年,除了這些合唱類綜藝以外,還出現了一大批新形式、新思路的音樂節目。
 
  從音樂的形式來說,樂隊絕對是今年音樂節目的關鍵詞。從暑期檔的黑馬《樂隊的夏天》走紅之后,國內綜藝集體進軍樂隊領域,接著優酷推出了樂隊成長類音樂綜藝《一起樂隊吧》,芒果TV和江蘇衛視也即將一起聯合打造《我們的樂隊》,繼續助力這一股音樂浪潮。值得關注的是,這幾年的音樂節目都開啟了明顯的垂直分類,除了樂隊以外,還有去年名聲大噪的聲樂競演節目《聲入人心》,并且還有關注中國經典民樂的《國樂大典》、關注校園歌手發展的《青春歌謠》等多方向的音樂綜藝。同時,原創類的音樂節目也在今年迎來了一次小高潮。優酷的《這!就是原創》和愛奇藝的《我是唱作人》,帶領音樂回歸到創作中,兩檔節目都貢獻了多首華語全新的原創單曲。
 
  從節目的形式來說,不少前所未有的新形式被用到了音樂節目中。騰訊新聞出品的《知遇之城》,首創音樂MV創旅真人秀,把音樂節目搬到棚外,通過紀錄片的方式,搜集散落在城市里普通人的故事,然后借由音樂傳遞創作一首知遇心靈的音樂作品。不得不承認,這一形式是對以往音樂節目的巨大突破,摒棄了以往節目單一的表演環節,把更多的視角精力用在與創作過程中,并且與文旅內容進行緊密結合。當然,還有一些節目在傳統的形式基礎之上,進行了全新的升級。比如說,QQ音樂推出了國內首檔音樂類電臺脫口秀直播節目《見面吧電臺》,采用“直播+點播”的模式,在新歌首發之際與網友實時互動,開創了音樂宣發的新渠道。同樣,今年在四川衛視打造的《我們有歌》也是利用了電臺的形式,并且首創了電臺、電視、舞臺劇三位一體的方式,以高傳唱度的經典流行歌曲作為載體,獻禮新中國成立七十周年。
 
  總的來說,無論是重新出發的新一批合唱類節目,還是全新開發的多類型音樂節目,音樂的形式始終是國內綜藝的市場主流。雖然在各類節目創新的過程中,并沒有發掘出下一個爆款,也沒有尋找到下一個出口,但是只要當音樂的歌聲響起,市場上就始終會留有音綜的一席之地。
關鍵詞:音樂綜藝 合唱系玩法 綜藝市場
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