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運動品牌業績飛揚 時尚潮流紅利還有多長

來源:中投投資咨詢網 2019-09-30 11:21中投投資咨詢網 A-A+

  時尚潮流產品受到越來越多年輕消費者的追捧,運動商品市場也順勢刮起了一股時尚潮流風。今年上半年,運動品牌眾玩家乘著這個“風口”業績上揚。不過,時尚潮流給運動品牌帶來的紅利期還有多長,目前尚不得知。而面對多變的風向,專家建議企業還需打好個性牌。

  運動品牌業績集體向好

  今年上半年,安踏、李寧、特步、361°等國產運動品牌的營業收入和凈利潤均有所增長。其中安踏上半年營業收入最多,達到148.11億元,同比增長40.3%。李寧凈利潤增速最快,同比增長196%。

  值得注意的是,上述品牌在中期業績報告中不約而同地提到了“運動時尚”為業績帶來的積極影響。對此,服裝行業戰略專家、優他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠對中國商報記者表示,目前國產運動品牌業績集體向好的一大原因就是他們擁抱時尚潮流,運動與潮流結合給他們注入了新活力。

  值得一提的是,安踏旗下的運動時尚品牌斐樂已成為該公司業績的增長引擎。安踏在今年的半年報中首次公布了斐樂的財務數據:上半年實現營業收入65.38億元,同比增長79.9%,占安踏整體營業收入的比重提升至44.1%。

  李寧則借助“中國李寧”品牌多次登錄國際時裝周,將“國潮風”帶入新的節奏。今年上半年,李寧運動時尚品類銷售增長了55%,在其零售流水中的占比高達29%,首次成為該公司第一大收入來源。李寧也趁機大力推進“中國李寧時尚店”建設,今年上半年已開設70家門店,全年預計開設100家至120家。

  特步雖然沒有公布旗下各品牌業績增長的數據,但其在半年報中表示,運動品牌目前正在轉型至休閑品牌,未來幾年仍有巨大的增長空間。2017年,特步明確將其品牌定位為“體育時尚品牌”。近年來,特步還成為高收視率娛樂節目《中國新說唱》《這就是街舞》《明日之子》的服裝贊助商,其運動時尚品類產品獲得了極大曝光。

  361°則通過與其他品牌聯名的方式與潮流進行融合。今年4月15日,361°推出了以我國傳統陶瓷文化“建盞”為主題的籃球鞋系列,詮釋了我國傳統工藝文化的時尚感。今年6月24日,在紀念高達IP誕生40周年之際,361°打造出高達聯名系列,市場反響熱烈,早在發售前就獲得六萬余人預訂,發售當天高達限量鞋盒套裝在一秒鐘就宣告售罄。

  國際品牌加碼中國市場

  對于運動品牌集體擁抱時尚潮流的原因,紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對中國商報記者表示,國內消費者對于健康生活的需求在加強,健身意識不斷提升,并且會頻繁參與各種運動場景,增加了運動時尚品類服飾的消費頻次。

  楊大筠則表示,除了健身意識的提升,年輕消費者作為運動品牌的主力消費群體,購買力較強,熱愛時尚,喜歡個性化的運動服飾。迎合年輕需求促使這些品牌作出改變。

  與此同時,國際同行帶來的壓力也讓國產運動品牌不得不重視潮流。國外運動品牌將中國市場視為必爭之地,除了國際巨頭耐克、阿迪達斯,彪馬、銳步、斯凱奇等運動時尚品牌也加快了在中國市場的布局,他們通過運動潮流服飾來爭奪年輕消費者。

  例如,彪馬通過娛樂明星進入潮流市場,該公司邀請娛樂明星蕾哈娜參與球鞋的設計。據悉,蕾哈娜曾經參與設計推出的彪馬Creeper球鞋,三個小時內便售罄。為了更好地吸引中國年輕消費者,彪馬還與劉雯、楊洋、劉昊然、張雨綺等明星簽下代言合約,甚至還進軍美妝市場,與美寶蓮合作,推出了聯名美妝產品。

  斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利曾向中國商報記者表示:“中國的千禧一代不僅正在成為主要經濟群體,作為新的中產階級,擁有非常強的消費能力,同時也是家庭中的中流砥柱,對整個家庭都有很重要的影響。因此,千禧一代是我們的主要溝通對象。”

  顯然,對于國產運動品牌而言,走向潮流化既是市場需求,也是競爭壓力使然。

  運動潮流市場紅利期還有多長

  對于目前的運動品牌潮流化趨勢,中國服裝協會專家顧問團成員、時尚行業資深策劃人閩光亞對中國商報記者表示,運動潮流市場還會有一段紅利期。在他看來,國產運動品牌在潮流方面起步較晚,還應該繼續加快潮流化。不過他強調,運動品牌需要注意的是,在兩者的結合過程中,運動服飾的潮流感和時尚服飾的潮流感最好有所區別,運動服飾需要凸顯運動特性。

  程偉雄表示,運動品牌潮流化趨勢目前很紅火,但不會持久,運動品牌本身還需要具備運動精神,產品系列依然需要在各種運動場景中滿足功能需求,專注于運動技術突破、版型突破、功能面料突破以及舒適度突破,運動品牌花太多時間去研究潮流趨勢其實是一種本末倒置的行為。

  楊大筠同樣表示,運動品牌要警惕走類似于卡帕的“老路”。他表示,卡帕的定位從專業運動轉型到運動時尚后,在短時間內頗有成效,但是這個品牌與一些潮流文化結合得太過緊密,沒有保護好其足球方面的運動基因,最后失去了產品特色。目前年輕消費者很少知道該品牌是做足球服飾起家,與其他運動品牌相比,很明顯存在感不夠強。運動品牌只有擁有自己的特色,才能走得更長遠。

關鍵詞:運動品牌
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